由于隱私合規和跨媒體歸屬的需求，潔凈室是營銷中一個新的重要工具。根據定義，數據潔凈室是一個安全、隔離的平臺，連接來自多方的匿名營銷和廣告數據。數據潔凈室與其他數據共享方法的區別在于包含詳細的廣告印象數據，并對輸出用戶級結果進行隱私安全限制。
　　營銷人員如何知道一個干凈的房間是否適合他們的品牌?Gartner在2020年5月的報告《如何規劃數據潔凈室》中給出了答案，我們包括了Epsilon與潔凈室相關的最佳實踐。
　　根據Gartner的數據，到2023年，80%的媒體預算在10億美元或以上的廣告商將利用數據潔凈室。該公司估計，目前有250到500個數據潔凈室正在部署或正在開發中。
　　數據潔凈室主要分為兩類:
　　有圍墻的花園。Facebook、亞馬遜(Amazon)和谷歌等“圍墻花園”平臺使用數據無塵室(data clean room)安全地向品牌提供有關其在平臺上廣告的數據?？蛻羰褂眠@些數據來評估活動表現，并建立更好的受眾。品牌的回報是他們可以在特定的平臺上優化廣告支出。
　　這種方法有一個陷阱。盡管有圍墻的花園潔凈室提供了比以往任何時候都更獨特的數據，但它們仍然匯總了性能細節，并阻止品牌公司將其用于其他渠道。如果一個品牌想在該平臺上增加支出，這是沒問題的，但如果他們想優化和控制整個客戶旅程，這種方法就會帶來挑戰。
機構數據解決方案(如Epsilon, Acxiom和Merkle提供的多平臺)。有了渠道無關的數據潔凈室，品牌仍然可以獲得高度獨特的廣告數據，但它們不會受到影響激活、測量或其他品牌進入數據共享協議意愿的自我服務限制。這種控制、粒度和靈活性的代價是更少來自圍墻花園本身的印象數據。在某些情況下，品牌利用兩種類型的潔凈室來規避這一點。

他們可以提供大規模的廣告印象數據，但Gartner指出，在有圍墻的花園中，干凈的房間“被設定為接收數據，但不會讓數據離開”。對于多平臺版本，潔凈室提供了跨渠道進行大規模多通道和多點觸控歸因的能力。
　　當涉及到帶圍墻的花園無塵室時，一個重要的考慮因素是，你是否在其中一個渠道上做了太多工作，以至于只需要從該渠道獲得無塵室解決方案。如果你的大部分營銷都是通過一個平臺進行的，那么將精力集中在這個平臺上是有意義的，但大多數營銷人員需要將來自多個平臺的觀點拼接在一起，這意味著多渠道無塵室解決方案是最好的。
　　答案很簡單:測量。Gartner建議市場營銷人員推動獨立的跨媒體測量。報告指出:“谷歌、Facebook和亞馬遜的數據無塵室不能互操作，這并不奇怪?！薄暗诟叨日系拿襟w市場，廣告選擇有限，獨立的、經過審計的覆蓋/頻率指標對廣告買家至關重要。”
　　如果你在廣告上的花費超過10億美元，Gartner建議現在就進行無塵室投資。但是什么樣的解決方案適合你呢?詢問您的合作伙伴，他們是否可以看到所有設備或離線接觸點上的單個客戶旅程。他們能否在個人層面上以完全透明的表現分析、激活和衡量任何渠道或媒體合作伙伴?當你考慮潔凈室的好處時，這些答案是關鍵，比如提高媒體效率，減少媒體浪費，獲得跨媒體歸屬，收集更深入的客戶洞察，并在個人層面激活跨渠道。
　　如果你已經有了一個潔凈室解決方案(或幾個不同解決方案的合并)，請確保你遵循以下最佳實踐，以獲得最大的投資:
　　預測消費者的需求。創建新的觸發點和模型，提前幾周或幾個月預測消費者行為。
自動激活觀眾。使用新的模型來建立更高效的受眾，這些受眾可以在平臺支持的所有渠道中近乎實時地被激活。
分析消費者行為。通過結合第一方數據和來自網絡的上下文信號來識別新的見解。
衡量營銷的真正影響。開發多點觸控歸因模型，顯示每個渠道的真實影響和低效率點，這樣品牌就可以重新投資于正確的渠道和計劃。
永遠記住，工具不是解決方案。您需要正確的專業知識來有效地構建、管理和執行潔凈室解決方案。
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　　圖片來源:潘小珍/Unsplash

發布者：歪瑞谷的